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Existe marca ruim?

Uma das obcessões dos designers e publicitários é descobrir uma “fórmula” para criar marcas bombásticas, arrasadoras, inesquecíveis… Mas será que existe marca ruim? Pense na marca ARISCO: Significado de Arisco = adj. Esquivo, bravio, intratável, arredio. Intratável é um adjetivo “adequado” para comida? Algum consultor de marketing recomendaria? E que ….